Heineken

A Heineken começou em Amsterdã em 1864, quando Gerard Adriaan Heineken, com 22 anos, assumiu a cervejaria De Hooiberg ("O Palheiro"), no centro da cidade, comprada com uma herança do pai. A cerveja com o nome Heineken veio depois: em 1873 a empresa virou a sociedade Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij e passou a fazer só cerveja de estilo bávaro, de baixa fermentação — por isso as duas datas aparecem na história da marca. No mesmo ano foi construída a segunda cervejaria do grupo, em Roterdã.

Em 1886 o laboratório da cervejaria desenvolveu a levedura A, que até hoje dá à Heineken o seu caráter. A cerveja foi a primeira importada a entrar nos Estados Unidos depois do fim da Lei Seca, em 1933, e em 1968 a Heineken se fundiu com a Amstel. Freddy Heineken, neto do fundador, assumiu a presidência em 1971; foi ele quem trouxe o "e sorridente" do logotipo e o verde como cor da marca. No Brasil, a cerveja é produzida desde 1990, primeiro sob licença; o grupo se instalou de vez em 2010, ao comprar as cervejarias da FEMSA, e em 2017 comprou a Brasil Kirin, antiga Schincariol, tornando-se o segundo maior grupo cervejeiro do país.