A feira de negócios de vinhos e destilados ocupa o Expo Center Norte de 6 a 8 de outubro, só para profissionais do setor
A ProWine São Paulo, que se apresenta como a maior feira profissional de vinhos e destilados das Américas, abre na terça-feira, 6 de outubro, no Expo Center Norte, na Vila Guilherme, zona norte da capital paulista. O evento vai até quinta-feira, 8, sempre das 12h às 19h, e é exclusivo para o mercado: importadores, distribuidores, sommeliers, varejistas e outros profissionais. A entrada de menores de 18 anos é proibida, segundo o site oficial da feira.
Segundo reportagem do Seu Dinheiro, a edição de 2026 ocupa 36 mil metros quadrados, 64% a mais que os 22 mil m² do ano passado, e reúne mais de 2 mil expositores. A organização informa que a edição de 2025 recebeu mais de 20 mil visitantes qualificados, de 36 países, com mais de 1.500 marcas de vinhos e destilados. A feira existe desde 2019 e é a versão brasileira da ProWein, de Düsseldorf, na Alemanha: é organizada pela Emme Brasil, representante da Messe Düsseldorf no país, com a Inner Group, dona da revista ADEGA.
Além do vinho, há a ProSpirits, seção dedicada aos destilados, com whiskies, gins, licores e cachaça. A programação inclui ainda masterclasses e o ProWine Forum, com debates.
O Seu Dinheiro relata que países produtores ampliam a presença na feira enquanto o consumo de vinho cai na Europa: a Alemanha chega com foco no Riesling, a Hungria com os vinhos doces de Tokaj, e Chile, Espanha e Portugal também crescem. A executiva Malu Sevieri, ouvida pelo site, defende que o consumidor brasileiro precisa ser educado para entender rótulos estrangeiros, como os vários tipos de Riesling. Segundo a reportagem, o brasileiro bebe pouco mais de 3 litros de vinho por ano, ante uma média de 62 litros em Portugal, e as líderes nacionais Pérgola e Góes vendem 15 milhões e 10 milhões de garrafas, respectivamente.
A organização estima, segundo o Seu Dinheiro, que a feira movimente de R$ 50 milhões a R$ 70 milhões em negócios diretos e até R$ 500 milhões nos 90 dias seguintes. Entre os temas em debate estão a reclassificação tributária do vinho, terroirs brasileiros como a Chapada Diamantina e o Agreste de Garanhuns e o efeito dos remédios para emagrecer, como o Mounjaro, no consumo de álcool. A feira também repete o programa Glass is Good, da Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe), que em 2025 recolheu 9,47 toneladas de vidro, o equivalente a 15.576 garrafas. No catálogo do Bebidário está o Pérgola Tinto Suave, da líder citada na reportagem.
Fontes: Seu Dinheiro (18/09/2026), ProWine São Paulo (site oficial, 04/10/2026).
