Acordo prevê edições limitadas, copos e eventos para fãs, ainda sem data; a cantora é uma das atrações do Lollapalooza Brasil 2027
A Absolut, vodca sueca da Pernod Ricard, anunciou na terça-feira, 20 de outubro, uma parceria de dois anos com a cantora Charli XCX. Segundo o Meio & Mensagem e a The Spirits Business, o acordo deve incluir edições limitadas, itens colecionáveis, copos personalizados e eventos para fãs, mas nada disso tem data, preço ou formato definidos ainda.
A parceria foi antecipada nos shows da turnê da cantora pela América do Norte. Em Los Angeles, durante a música Card Declined, bailarinos usaram camisetas com as frases I ♥ Absolut e I ♥ Dirty Martini, o coquetel preferido de Charli, segundo a The Spirits Business. Depois, ela publicou nas redes fotos de bastidores vestindo uma camiseta I ♥ Absolut. A Pernod Ricard deu a entender que haverá copos personalizados com o nome XCX.
Charli XCX disse que topou na hora porque a marca queria fazer algo um pouco caótico. Para Craig van Niekerk, vice-presidente global de marketing da Absolut, a cantora não tem só fãs: criou um universo inteiro em torno de si, que a marca quer abraçar. Ele avisou que a parceria pode ficar bagunçada e caótica, mas não vai ser chata.
Para o público brasileiro, a notícia tem um gancho a mais: Charli XCX é uma das atrações principais do Lollapalooza Brasil 2027, lembra o Meio & Mensagem. O anúncio não diz se haverá ação da Absolut no festival nem se as edições limitadas serão vendidas no Brasil.
Não é a primeira vez que a Absolut se associa a um nome da música. A marca foi a vodca oficial do álbum Confessions II, de Madonna, e em 2023 lançou uma garrafa de edição limitada com o cantor e ator Olly Alexander. As concorrentes seguem o mesmo caminho: a Johnnie Walker, da Diageo, tem um contrato de vários anos com a cantora Sabrina Carpenter e o ator Callum Turner como embaixador do Blue Label, e a Bacardi escolheu a atriz Sophie Turner como rosto do licor St-Germain, segundo a The Spirits Business.
No catálogo do Bebidário estão a Absolut Vodka e versões saborizadas como a Absolut Citron.
Fontes: Meio & Mensagem (20/10/2026), The Spirits Business (21/10/2026).
